Ravanelli e verdure hanno le loro preferenze. Nel 2013, vari tipi di giochi nel settore dei giochi per dispositivi mobili si sono sviluppati rapidamente. Tra questi, i giochi puzzle casuali sono più popolari tra i giocatori e anche i giochi d'azzardo sociali sono diventati brillanti. Nel 2014, tali giochi manterranno ancora una rapida crescita e si prevede che raggiungeranno i 4,4 miliardi di dollari USA nel 2015, ma allo stesso tempo devono anche affrontare sfide maggiori!
Entrate globali del gioco sociale e mobile nel 2013
Nord America $ 1,15 miliardi
America Latina $ 320 milioni
660 milioni di dollari in Europa
$ 520 milioni in Asia
$ 197 milioni in altre regioni
I giochi d'azzardo sociali occupano una posizione fondamentale nei giochi sociali, formando i loro gruppi di giocatori unici e meccaniche di gioco completamente diverse. Ma questo mercato in crescita deve anche affrontare una serie di problemi, opportunità e sfide.
Classifica dei 20 migliori giochi per dispositivi mobili del mondo nel 2013 (società di sviluppo/utenti attivi mensili (milioni)/quota di mercato)
Al recente International Gaming Industry Show di Londra, molti operatori di giochi e investitori si sono riuniti per discutere le opportunità e le sfide del mercato dei giochi nel 2014. Sebbene l'intera categoria dei giochi sociali abbia mostrato una tendenza al ribasso nel 2013, lo sviluppo dei giochi di giochi sociali è stato in forte espansione.
Necessità di un approccio più intelligente all'acquisizione e alla fidelizzazione degli utenti
Negli ultimi due anni, il numero di giocatori attivi mensili nei giochi di social betting ha rappresentato la proporzione del totale dei social games
opportunità
Man mano che i giocatori passano dal PC al dispositivo mobile, il livello di consumo complessivo è aumentato. I giocatori social ora costituiscono il 13% di tutti i giocatori social, rispetto al 25% di due anni fa. Sebbene la base complessiva di giocatori sia in calo, la capacità di pagare i giocatori paganti non deve essere sottovalutata. I livelli di pagamento complessivi sono in aumento, con il giocatore medio di tablet che spende più del doppio di uno scommettitore sociale su PC. Inoltre, abbiamo osservato che i lettori tablet hanno valori LTV superiori del 22% rispetto ai lettori smartphone. La sostituzione dei dispositivi digitali e la migrazione dei player hanno migliorato le performance complessive del mercato.
Entrate del gioco mobile > Gioco sociale
Entrate dai primi 10 giochi di social betting e mobile betting globali nella seconda metà del 2013
I primi 10 giochi di social betting scendono da 45,3 milioni di dollari a 42,5 milioni di dollari a dicembre
E i giochi per dispositivi mobili sono passati da $ 41,7 milioni a $ 51,5 milioni
sfida
Il gioco di gioco ha iniziato a maturare. I giocatori sono sempre più esigenti e vogliono un gameplay più coinvolgente ed esperienze sociali. Dopo una serie di acquisizioni di alto profilo, la concorrenza si è intensificata. Le principali aree di concorrenza per le società di social e mobile betting nel 2014 si sono concentrate sul marketing, la progettazione multipiattaforma e la complessità dei modelli matematici.
Smart Marketing : i costi di marketing sono notoriamente alti: nell'arco di un anno il costo per utente installato sia per le piattaforme social che mobile è raddoppiato. Aumentare il ritorno sulla spesa di marketing significa cercare di ottimizzare l'efficienza. Per compensare questa spesa, sempre più aziende stanno adottando il marchio esistente per differenziarsi. Ad esempio, FremantleMedia (nota: una delle più grandi società di produzione e creatività di programmi TV al mondo) concede in licenza il gioco di gioco The Price is Right Slots ("slot machine con offerta"), che attualmente guadagna $ 400.000 al mese. Allo stesso modo, la holding olandese dei media Endemol Group ha investito 14 milioni di dollari nello sviluppatore di giochi di giochi mobili Plumbee come parte della sua espansione dei marchi esistenti. I due metodi di marketing di cui sopra hanno portato una maggiore esposizione al gioco e gli hanno fornito un enorme impulso in un mercato sempre più affollato.
Design multipiattaforma : l'estensione più naturale dello sviluppo dei marchi di giochi è tenere conto del comportamento di utilizzo incrociato delle piattaforme utente: sempre più telespettatori guardano la TV tenendo in mano un tablet. Stabilire la connessione della spada a due schermi è un metodo efficace per acquisire e trattenere utenti. Possiamo vedere un effetto simile dal gioco d'azzardo con soldi veri, ad esempio, la partnership tra MGM Studios e PlayStudio a My Vegas (un gioco di slot machine), che consente ai giocatori di ottenere punti, che possono essere riscattati nei giochi (e, ove consentito, per regolamento, in oggetti di valore come miglia aeree, buoni drink, ecc.).
I giocatori sono appassionati di probabilità matematica : inizialmente, la probabilità matematica di base determina se un giocatore può vincere la partita: le ricompense del gioco possono espandere rapidamente gli utenti del gioco. Dopo aver mischiato, tuttavia, i giocatori dedicati utilizzeranno le stesse probabilità matematiche per estrapolare dalla propria esperienza nel casinò . I bookmaker e gli operatori fisici hanno un vantaggio rispetto agli sviluppatori online perché hanno l'esperienza interna per costruire modelli matematici complessi per fornire un'esperienza di gioco realistica.
Rendi mobile l'esperienza di gioco
Dati questi fattori competitivi, è chiaro che il social betting mobile rappresenta una sfida più difficile, ma è comunque più redditizio. Ma semplicemente rendere mobile l'esperienza di gioco e trasferire lo stesso contenuto su dispositivi diversi non è sufficiente. Invece, ogni gioco dovrebbe essere personalizzato attraverso un rigoroso adattamento per piattaforme, utenti e ambienti di gioco diversi.
